O atual potencial financeiro dos clubes brasileiros, principalmente Corinthians e Flamengo, reflete sim um pouco da boa situação da própria economia brasileira, mas está bem ligado também ao bom trabalho das Assesorias de Marketing desses times que, finalmente, descobriram que o torcedor é o consumidor mais fiel de todos....
Imagine a seguinte situação: você compra um carro novo, sempre sonhou em ter um Chevrolet, mas, após alguma semanas de uso, o carro começa a apresentar problemas. Com certeza, com esse abacaxi gigante na mão, você pensaria duas vezes ao comprar outro carro da mesma fábrica. A mesma lógica pode ser utilizada em relação à serviços ou outros produtos que podem, ou não, fidelizar seus clientes. Uma decepção de consumo neste processo pode ser irremediável...ou não.
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Existe um nicho de mercado que explora uma paixão que extrapola qualquer decepção, a paixão pelo seu time do coração. O torcedor troca de mulher, de carro, de casa, de emprego, de shampoo, de médico, etc..., mas nunca, nunca (se for mesmo torcedor), trocará seu time do coração sob qualquer possibilidade. Percebam, por exemplo, o caso do Corinthians que caiu para a segunda divisão do campeonato nacional em 2008 e, após um acesso rápido e bem explorado pelo seu time de marketeiros, voltou mais forte e capitalizado em 2009. A contratação de Ronaldo e Roberto Carlos demonstram como o potencial de mercado consumidor do time era subestimado. Hoje o Corinthians é um dos cinco clubes de futebol que mais faturam no mundo, junto com lendas como Real Madri, Barcelona e Manchester United. O Flamengo, mesmo com sua gestão de qualidade duvidosa, demonstra vontade de, finalmente, se unir a este seleto grupo.
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O futebol é um dos mercados mais rentáveis devido a paixão do seu torcedor que, se com dinheiro no bolso, demonstra esse sentimento através da compra dos mais variados produtos ligados a marca do time do seu coração. Os times parecem ter acordado para essa possibilidade mas, brasileiros que somos, continuamos a preferir privilegiar a compra de um Ronaldinho Gaúcho em queda de rendimento do que apostar na montagem de uma máquina com novos talentos como Neymar, Lucas e Ganso.
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Quem sabe um dia chegamos lá.
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